Quali sono i ricambi auto più ricercati nel 2023? L’analisi dell’Ufficio Studi Proger Trends sui Componenti Original Equipment (OE), Aftermarket (AM) e sui modelli di Auto più ricercati.
Nel dinamico mondo del settore automotive, comprendere le tendenze correnti può offrire alle aziende un vantaggio competitivo cruciale. Per questo motivo abbiamo analizzato i dati del 2023 dalla banca dati ClipParts e sono emersi trend chiari sui componenti più ricercati nel settore dei ricambi auto, sia nel mercato dei componenti Original Equipment (OE) che in quello Aftermarket (AM). Questi dati forniscono intuizioni preziose per le aziende automotive, permettendo loro di allineare le proprie strategie di produzione e marketing alle preferenze attuali del mercato.
Le informazioni riportate in questo articolo provengono dalle soluzioni di analisi Proger Trends e Proger Navigator.
Componenti OE e AM: un confronto
Analizzando il segmento OE, emergono tendenze interessanti. FIAT domina la lista dei codici più ricercati con quattro prodotti tra i primi cinque, mettendo in evidenza il filtro olio motore come componente primario.
Oltre ai filtri dell’olio, altri componenti come cartucce filtro carburante e candele sono altrettanto richiesti, riflettendo la necessità di un’attenzione costante alla manutenzione e alla prestazione del motore (immagine 1).
Nel settore Aftermarket, il panorama è sorprendentemente diverso. Qui, rispetto ai prodotti di fast moving si preferiscono codici ad alto valore come volani e i kit frizione, con la marca LUK che si distingue per la sua popolarità. (immagine 2).
Brand OE e AM: Le preferenze del mercato
Nel mercato OE, non sorprende il brand FIAT che si afferma al primo posto della classifica dei brand più ricercati. Seguono marchi come CITROEN e OPEL, suggerendo una preferenza per i ricambi originali anche in questi casi. Questa tendenza potrebbe riflettere le abitudini di acquisto che per anni hanno caratterizzato il mercato automobilistico italiano: l’orientamento verso vetture di segmento base e i brand principali che le commercializzano (immagine 3).
Per il mercato AM, vediamo un quadro diverso. BOSCH si piazza in cima alla classifica, seguito da AKRON-MALO e FEBI BILSTEIN. La varietà dei brand in questo segmento suggerisce che i consumatori sono disposti a esplorare diverse opzioni per trovare il miglior equilibrio tra qualità, prestazione e costo (immagine 4).
I Gruppi Merceologici: Differenze Tra OE e AM
Approfondendo l’analisi dei gruppi merceologici, nel settore OE, la manutenzione del motore mantiene una posizione di rilievo, ponendo l’accento sull’importanza della sicurezza e dell’efficienza del veicolo. Il focus su comparti come carburazione/iniezione e frenante indica anche un interesse per componenti che influenzano direttamente le prestazioni del veicolo (immagine 5).
Nel mercato AM, pur rimanendo il motore il comparto più ricercato, si osserva una maggiore diversificazione nelle ricerche. I consumatori sembrano interessati a un’ampia gamma di componenti, che vanno soprattutto su frizione e frenante per proseguire con sistema di raffreddamento, scarico ecc.
Questo suggerisce che nel mercato AM, c’è una maggiore apertura verso la personalizzazione e l’upgrade di specifici aspetti del veicolo, oltre alla semplice sostituzione di componenti usurati (immagine 6).
Modelli di Auto più Ricercati
La classifica dei modelli di auto più ricercati è guidata dai grandi successi FIAT degli anni scorsi: al primo posto la Panda Classic (169)(2003), seguita dalla Panda (319)(2012) e dalla 500 (312)(2007). Questo non solo evidenzia una domanda elevata di ricambi per questi modelli, ma suggerisce anche che queste auto hanno una vita operativa più lunga e una base di clienti fedeli. In alternativa suggerisce l’indisposizione della popolazione italiana a cambiare vettura su modelli di questo segmento, puntando alla riparazione piuttosto che alla sostituzione (immagine 7).
Le aziende possono sfruttare queste informazioni per concentrare la loro produzione e le attività di marketing sui ricambi per questi modelli specifici, assicurandosi di soddisfare la domanda del mercato.
Conclusioni
L’analisi generale che abbiamo fino ad ora condotto offre alle aziende automotive un quadro indicativo di quali componenti e brand sono più ricercati, sia nel mercato OE che AM, nonché sui modelli di auto più popolari. Queste informazioni possono essere utilizzate per ottimizzare la produzione, la distribuzione e le strategie di marketing, focalizzandosi sui prodotti più richiesti e sui modelli di auto più popolari. In un settore in continua evoluzione come quello automotive, rimanere aggiornati sulle tendenze correnti è essenziale per il successo. Questi dati rappresentano un’opportunità unica per le aziende di adattarsi meglio alle esigenze del mercato e anticipare le future richieste dei consumatori.
Proger si pone al fianco dei brand protagonisti del mercato ricambi automotive italiano con le sue soluzioni Proger Trends e Proger Navigator: strumenti indispensabili per product manager e marketing manager del mercato ricambi per orientarsi nelle scelte strategiche sempre più importanti in un mercato così complesso come quello automtotive.
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