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Nel settore automotive aftermarket, i dati non sono solo numeri: sono indicazioni strategiche. Comprendere cosa cercano davvero ricambisti, distributori e operatori del settore significa poter orientare in modo più efficace produzione, stock, politiche di gamma e attività marketing.
Anche per il 2025, l’Ufficio Studi Proger Trends ha analizzato milioni di ricerche provenienti dalla banca dati ClipParts, individuando trend chiari sui componenti più consultati sia nel mercato Original Equipment (OE) che Aftermarket (AM), oltre ai brand e ai modelli di auto più rilevanti.
Le informazioni riportate in questo articolo provengono dalle soluzioni di analisi Proger Trends e Proger Navigator.
Codici OE e AM: cosa cercano davvero gli operatori
Tra i codici OE più consultati nel 2025 emerge con forza che la manutenzione motore resta il cuore delle ricerche.
Dai dati generati risulta evidente che il mercato OE è fortemente legato alla manutenzione programmata e alla gestione del parco circolante esistente, più che a interventi straordinari (Immagine 1).
FIAT si conferma assoluta protagonista, ma con una presenza significativa anche di codici FORD e Volkswagen, segno di un parco auto variegato ma ancora fortemente ancorato ai modelli europei (ed italiani in particolare) più diffusi.
Nel mercato Aftermarket, il comportamento cambia radicalmente.
Qui dominano componenti a più alto valore unitario, legati a interventi più strutturati, in particolare sul sistema di trasmissione. La frizione è il vero protagonista del 2025 nel mondo AM confermando il trend degli ultimi anni (Immagine 2).
Questo indica:
- veicoli con chilometraggi elevati
- interventi di manutenzione evolutiva
- una domanda orientata non solo alla sostituzione, ma alla riqualificazione meccanica dei veicolo
Per poter individuare un codice non appartenente al mondo trasmissione bisogna scendere al 12° posto con la cartuccia filtro carburante 26.052.00 della UFI.
Brand OE e AM a confronto
La classifica dei brand OE più consultati è fortemente coerente con la composizione del parco circolante italiano. Il dato interessante è la forte presenza di brand legati a gruppi storici europei, a conferma che il mercato ricambi OE resta strettamente connesso alla longevità dei modelli circolanti, più che alle nuove immatricolazioni. (Immagine 3).
Nel mondo AM, invece, la distribuzione è più ampia e meno concentrata. Qui il mercato mostra una maggiore apertura: gli operatori cercano equilibrio tra qualità, disponibilità e prezzo, distribuendo le ricerche su un numero più ampio di produttori specializzati (Immagine 4).
I componenti più consultati
I componenti OE più consultati nel 2025 mostrano una domanda molto legata all’usura strutturale del veicolo. Non solo manutenzione motore, quindi, ma anche sospensioni e carrozzeria, ad indicare un parco veicoli che invecchia e richiede interventi più profondi (immagine 5).
Nel mercato AM, invece, il podio è chiarissimo, mettendo in mostra un mix tra manutenzione ordinaria, sicurezza (frenante) ed interventi meccanici strutturati.
Modelli di Auto più Ricercati
Anche nel 2025, la classifica dei modelli più ricercati è guidata dai grandi classici. Il messaggio è forte: il mercato italiano continua a ruotare attorno a vetture di segmento medio-piccolo, longeve e ancora ampiamente circolanti. Questo conferma una tendenza strutturale: riparare e mantenere è spesso preferito alla sostituzione del veicolo.
Conclusioni
L’analisi 2025 mostra tre tendenze chiave:
- Centralità della manutenzione motore e frenante
- Aumento degli interventi strutturali su veicoli con elevata anzianità
- Forte continuità del parco auto circolante, con modelli storici ancora dominanti
Ovviamente va rimarcato che si tratta di dati ricavati da utilizzatori della banca dati ClipParts nel suo portale o sui portali della distribuzione all’ingrosso e al dettaglio che su ClipParts si fondano. Questo comporta una naturale tendenza degli utilizzatori ad effettuare ricerche su circolante più datato.
Per produttori e distributori di ricambi auto, questi dati non sono solo descrittivi, sono indicazioni operative per:
- definire priorità di gamma
- ottimizzare stock e logiche di riassortimento
- orientare strategie marketing e commerciali
Partendo da queste premesse è fondamentale mettere in evidenza che Proger affianca i brand del mercato ricambi automotive con soluzioni in grado di aiutarli ad orientarsi al meglio sul mercato. In particolare Proger Trends per analisi delle ricerche e delle dinamiche di mercato; Proger Navigator per lettura di gamma, posizionamento e confronto competitivo.
Strumenti pensati per product manager e marketing manager che devono prendere decisioni in un mercato complesso, dove l’intuizione non basta più: servono dati strutturati.
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